Inteligencia artificial — Amazon Ads ha anunciado una alianza con OpenAI para permitir que los anunciantes que utilizan su plataforma DSP (Demand-Side Platform) publiquen anuncios dentro de ChatGPT. La prueba piloto está restringida a marcas seleccionadas en Estados Unidos y representa un movimiento estratégico para ambas empresas.
¿Cómo funciona la integración?
Los anuncios aparecerán como unidades de texto e imagen patrocinadas debajo de las respuestas orgánicas de ChatGPT. Los anunciantes de Amazon podrán acceder a este inventario de anuncios conversacionales como un servicio gestionado a través de su DSP, sin necesidad de gestionar campañas directamente a través de OpenAI.
El modelo de precios se basa en CPC (costo por clic) y CPM (costo por mil impresiones), con anuncios de feed de productos que se generan automáticamente a partir de los catálogos de Amazon. Esto permite a las marcas mostrar productos relevantes en el contexto de una conversación con IA.
OpenAI: mil millones en publicidad
Esta alianza llega en un momento clave para OpenAI, cuyo negocio de publicidad ya alcanzó una tasa de ingresos anualizada de mil millones de dólares. La integración con el DSP de Amazon, una de las plataformas publicitarias programáticas más grandes del mundo, podría acelerar significativamente este crecimiento al conectar a las marcas con la base de usuarios de ChatGPT.
Implicaciones para el ecosistema publicitario
La movida posiciona a Amazon como el puente entre los anunciantes y la nueva generación de interacción con IA. Para las marcas que ya utilizan el ecosistema publicitario de Amazon, ChatGPT se convierte en una extensión familiar de sus campañas existentes, facilitando la adopción de la publicidad conversacional.
La prueba piloto está restringida a EE.UU., pero se espera que la oportunidad se amplíe en 2027. Esto plantea nuevas preguntas sobre la transparencia publicitaria, la privacidad del usuario y la distinción entre contenido orgánico y patrocinado en los chatbots de IA.
Fuentes y créditos:
- MarketingDive: Amazon pilots ad services in ChatGPT — qué necesitan saber los marketers (fuente principal)
- CNBC: Amazon gives OpenAI's ad business a boost with ChatGPT partnership (10 sep 2026)
- Amazon Advertising: Anuncio oficial de la integración con ChatGPT
- Search Engine Land: Amazon pilots ChatGPT Ads through its DSP
- Stackline: Amazon Ads expands into ChatGPT with a new partnership